RAGAMHARIAN.COM – Di tengah rumor yang menyebut Justin Bieber terlilit masalah finansial, sang istri, Hailey Bieber, justru mencetak sejarah pribadi dengan menjual brand kosmetik miliknya, Rhode, dalam kesepakatan fantastis senilai hingga 1 miliar dolar AS kepada e.l.f Beauty.
Pada 28 Mei 2025, e.l.f Beauty secara resmi mengumumkan akuisisi terhadap Rhode, merek kecantikan yang diluncurkan Hailey pada 2022. Nilai transaksi mencapai 800 juta dolar dalam bentuk tunai dan saham, dengan potensi tambahan 200 juta dolar tergantung pada pencapaian target performa dalam tiga tahun ke depan. Kesepakatan ini menjadikan Hailey termasuk dalam jajaran jutawan muda yang sukses melalui bisnis kecantikan.
CEO e.l.f Beauty, Tarang Amin, menyampaikan bahwa perusahaannya melihat lebih dari sekadar citra selebritas pada diri Hailey. “Hailey adalah seorang kreator dengan visi estetika yang kuat. Ia punya insting bisnis dan koneksi mendalam dengan konsumen mudanya,” jelas Amin dalam siaran pers.
Meskipun kepemilikan Rhode kini berada di tangan e.l.f Beauty, Hailey tidak akan sepenuhnya melepas kendali. Ia akan tetap menjabat sebagai Direktur Kreatif, dengan tim pendiri Rhode tetap melanjutkan operasional sehari-hari di bawah naungan perusahaan induk yang baru.
Hailey mengungkapkan di media sosial bahwa kemitraan ini merupakan babak baru untuk merek Rhode. “Ini adalah kesempatan besar untuk membawa produk inovatif kami ke lebih banyak komunitas global,” tulisnya.
Langkah besar Hailey ini muncul di tengah sorotan publik terhadap kondisi keuangan keluarganya, terutama setelah Justin Bieber dikabarkan menghadapi tekanan ekonomi. Film dokumenter berdurasi 44 menit berjudul “What Happened With Justin Bieber” yang dirilis oleh TMZ mengungkap sejumlah masalah, mulai dari dugaan kecanduan hingga kabar soal ancaman kebangkrutan.
Kembalinya Justin ke panggung saat tampil bersama SZA dan Kendrick Lamar menambah spekulasi mengenai kondisi sebenarnya di balik layar kehidupan pribadi pasangan tersebut.
Merek Rhode milik Hailey Bieber diluncurkan dua tahun lalu dan dengan cepat mencuri perhatian kalangan Gen Z. Dengan pendekatan minimalis, produk-produk unggulan seperti Glazing Milk dan Pocket Blush menjadi andalan dan sering ludes terjual dalam waktu singkat. Kombinasi estetika sederhana dan kehadiran personal Hailey dalam promosi membuat Rhode menjadi merek yang digandrungi pasar muda.
Kini, di bawah payung e.l.f Beauty, Rhode memiliki peluang lebih luas untuk berkembang secara global, menjangkau pasar baru, dan memperluas distribusi di luar Amerika Serikat.
